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Direto ao ponto: por que investir em assessoria de imprensa?

• Gera visibilidade espontânea com credibilidade jornalística
• Reforça a reputação institucional com exposição qualificada
• Posiciona a marca como fonte confiável no seu setor
• Amplia a confiança de consumidores, investidores e parceiros
• Reduz custos em comparação a ações publicitárias tradicionais
• Permite reaproveitamento do conteúdo em outros canais da empresa

 Muito além da visibilidade: reputação como ativo de valor

Diferente de um anúncio, em que a empresa se apresenta por conta própria, a matéria jornalística assinada por profissionais da imprensa transmite autoridade de forma espontânea. Esse conteúdo, elaborado com base em dados, critérios jornalísticos e apuração técnica, reforça a imagem da marca como confiável, relevante e influente.

De acordo com um estudo global do RepTrak Institute feito em 2017, 84% do valor de mercado de uma empresa está ligado à sua reputação. Isso significa que estar na imprensa não é apenas sobre aparecer, mas sobre ser percebido como legítimo por quem importa: clientes, parceiros, investidores e a sociedade.

O assessor de imprensa atua como um jornalista estratégico. Seu papel é identificar acontecimentos, conquistas e iniciativas que possam ser transformadas em pautas atrativas para veículos de comunicação de relevância regional ou nacional. O objetivo é conquistar mídia espontânea, ou seja, presença na imprensa sem custo de veiculação, que fortalece a marca com mais profundidade do que campanhas tradicionais.

A atuação da Expressio como impulsionadora de autoridade

A Expressio Comunicação Humanizada desenvolve planos de imprensa personalizados, sempre com foco em autoridade, visibilidade e coerência institucional. Somente no primeiro semestre de 2025, a agência produziu centenas de releases e garantiu inserções espontâneas em diversos veículos de mídia.

Um exemplo é o case da Chromoplast Embalagens Plásticas, destaque no projeto “SC Que Dá Certo”, da NSC TV, onde compartilhou sua trajetória de crescimento e inovação no setor de embalagens plásticas.

Além de garantir espaço em portais, rádios, revistas e programas de TV, a assessoria de imprensa permite que o conteúdo gerado, como entrevistas, fotos e reportagens, seja replicado em outros canais da empresa, como redes sociais, blogs, newsletters e comunicação interna. Isso amplia o impacto da pauta e fortalece a consistência do discurso institucional.

Seja para pequenas, médias ou grandes empresas, investir em assessoria de imprensa é uma decisão estratégica. É a escolha de quem entende que reputação não se compra, se constrói. E construir autoridade com credibilidade é o que diferencia marcas comuns de marcas memoráveis.