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Ter bons produtos, gerar resultados consistentes e investir em inovação são grandes ativos para qualquer indústria. No entanto, tudo isso pode passar despercebido se não for comunicado de forma estratégica. A reputação de uma marca está diretamente ligada à forma como ela é percebida pela mídia, pelo mercado e pela sociedade. E é aí que a assessoria de imprensa se torna essencial para transformar ações em reconhecimento.

Direto ao ponto: por que fortalecer a relação com a imprensa?

• Gera visibilidade espontânea em veículos de credibilidade
• Reforça a reputação da empresa diante do mercado e da sociedade
• Posiciona a marca como fonte de informação confiável
• Amplia o alcance de inovações, conquistas e ações institucionais
• Favorece a aproximação com fornecedores, parceiros e consumidores
• Ajuda a construir autoridade de forma consistente e duradoura

Mídia espontânea é reputação construída com credibilidade

Para começar a ser reconhecida pelos seus públicos-alvo, uma indústria precisa mostrar ao mundo o que está fazendo de relevante. A assessoria de imprensa transforma esse conteúdo em notícia, conectando a empresa a veículos que têm autoridade e influência sobre os públicos estratégicos.

Uma das ferramentas mais utilizadas nesse processo é o release, que nada mais é do que uma notícia produzida pela equipe de assessoria de imprensa, sobre determinado assunto relacionado à empresa.

Quando bem elaborado, esse texto em formato jornalístico amplia a visibilidade, gera credibilidade e abre portas para que a empresa seja procurada como referência no setor. Com linguagem clara, dados relevantes e foco institucional, o conteúdo pode ser aproveitado por rádios, portais, jornais, TVs e até plataformas digitais.

Esse tipo de presença se chama mídia espontânea. Ou seja, quando a marca aparece na imprensa sem precisar pagar por espaço publicitário. Mas essa conquista não é aleatória. Ela é resultado de planejamento, estratégia e, principalmente, de pautas que fazem sentido para a imprensa e para a sociedade.

A estratégia da Expressio para tornar marcas mais visíveis e influentes

Na Expressio Comunicação Humanizada, esse processo começa com a identificação de temas de interesse público ou de nicho, como economia, inovação, sustentabilidade ou impacto social. Em seguida, essas pautas são estruturadas com linguagem jornalística, foco institucional e alinhamento com o perfil editorial de cada veículo.

Outro ponto essencial é o relacionamento com os jornalistas. É esse vínculo, construído com ética, constância e confiança, que aumenta as chances de que um conteúdo relevante se transforme em reportagem. A Expressio aposta nessa proximidade como diferencial para garantir presença qualificada na imprensa e fortalecer a imagem da marca com legitimidade.

Ao destacar atributos institucionais com consistência, a assessoria de imprensa não apenas amplia a visibilidade da empresa, mas também contribui para que ela seja percebida como uma referência em seu setor. E isso, no longo prazo, gera reputação, influência e valor.