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O clipping deve ser uma prática diária dentro da assessoria de imprensa, pois corresponde ao monitoramento, análise e arquivamento de matérias e demais conteúdos que saíram na mídia sobre o assessorado. Dessa maneira, seja na televisão, em rádios, portais de notícia, jornais, revistas ou nas próprias redes sociais, tudo merece atenção.

Ao encaminhar um release para os veículos de comunicação, por exemplo, o assessor de imprensa deve ficar atento para acompanhar em quais o material será veiculado. Além disso, encontrar uma maneira de guardar a matéria é essencial.

E não são somente nesses casos que os profissionais precisam estar antenados. É indicado que a pesquisa por termos e palavras-chave seja feita rotineiramente. Dessa maneira, caso algum veículo crie alguma reportagem sem o auxílio da assessoria de imprensa, o material não passará em branco.

Importância

Estar por dentro do que está sendo comentado a respeito do assessorado é fundamental, uma vez que facilita a prevenção de problemas, detecta aspectos que podem ser aperfeiçoados e controla a reputação do negócio perante a mídia, por exemplo. Assim, as informações são coletadas e organizadas, gerando um relatório mensal que auxilia nas estratégias de marketing e comunicação.