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Em um contexto de alta responsabilidade institucional e múltiplos públicos de interesse, a OAB Subseção Criciúma buscava modernizar, ampliar e profissionalizar sua comunicação. A parceria com a Expressio começou com um diagnóstico estratégico e, em 12 meses, resultou em uma comunicação mais estruturada, com presença ampliada na imprensa, narrativa institucional mais clara e posicionamento reforçado como referência jurídica para a mídia regional.

Direto ao ponto: o que mudou na comunicação da OAB Criciúma em 1 ano?

• Comunicação estruturada com foco em reputação e autoridade institucional
• 44 releases produzidos e 464 repercussões espontâneas na imprensa
• Ampliação de presença em rádios, TVs, portais e jornais
• Consolidação como fonte jurídica qualificada para jornalistas da região
• Comunicação mais próxima da sociedade, conectada a temas de interesse público

Contexto e desafio

A OAB Subseção Criciúma representa milhares de advogados e advogadas e tem papel ativo em debates jurídicos e sociais no sul de Santa Catarina. Como toda instituição com função pública relevante, precisava garantir que sua atuação fosse compreendida, valorizada e acessível, tanto pela classe quanto pela imprensa e pela sociedade.

O desafio central era sair de uma comunicação reativa e fragmentada para um modelo estratégico e institucional, com linguagem adequada, constância e capacidade de traduzir pautas jurídicas em relevância pública.

Estratégia adotada

A Expressio conduziu um trabalho orientado por diagnóstico e execução consistente, com foco em três frentes:

1. Estrutura institucional: organizar a comunicação como função estratégica (e não operacional).
2. Imprensa e visibilidade qualificada: transformar ações e posicionamentos em pautas com valor-notícia.
3. Relevância pública: aproximar a entidade da sociedade por meio de temas jurídicos e sociais de interesse coletivo.

O trabalho começou com um diagnóstico de comunicação e a construção de um planejamento estratégico, que definiu prioridades, mensagens e caminhos para fortalecer o posicionamento institucional da OAB Criciúma. A partir dessa base, a Expressio conduziu a produção de 44 releases com linguagem jornalística e institucional, estruturou o relacionamento com a imprensa regional e estadual e apoiou o posicionamento da entidade em temas jurídicos e sociais de interesse público. Em paralelo, a comunicação nos canais próprios foi reforçada para dar mais visibilidade à atuação das comissões e da diretoria, aproximando a Subseção da sociedade com consistência.

Como resultado, a OAB Subseção Criciúma ampliou sua presença e credibilidade na mídia, somando 464 repercussões espontâneas no período: 305 em portais de notícia, 110 em rádios, 26 em programas de TV, 22 em jornais impressos e 1 em programa no YouTube.

Mais importante do que “aparecer” foi como passou a aparecer: com recorrência, clareza e consistência, consolidando a instituição como fonte confiável para jornalistas e fortalecendo sua presença pública junto à sociedade.

O case mostra a força da comunicação estratégica quando aliada à credibilidade institucional: quando a mensagem tem método, a reputação deixa de depender de ocasião e passa a ser construída com constância.

Na Expressio, esse é o papel: tornar instituições mais humanas, respeitadas e influentes, com conteúdo relevante, posicionamento consistente e visibilidade com propósito.