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Um dos princípios básicos do jornalismo é o de somente disseminar informações verídicas. Para tanto, sempre apurar e checar os fatos que estarão presentes nas matérias produzidas é essencial, tanto nas redações quanto na assessoria de imprensa.

Uma vez que um release produzido pelo assessor de imprensa transmite alguma mensagem em nome de um assessorado, todos os dados dispostos nos materiais encaminhados aos veículos de comunicação também precisam ser verificados, com o intuito de evitar que qualquer notícia falsa seja veiculada e prejudique o negócio.

Diante disso, o jornalista que atua na assessoria precisa respeitar o processo de apuração e checagem dos fatos, como se estivesse atuando em uma redação. Nesta etapa da produção da matéria, o profissional busca informações que tragam mais relevância para a pauta escolhida.

Ir no local, buscar depoimentos e pesquisar ajudam a criar um release que transmita a mensagem desejada, sem que ocorra algum ruído na comunicação. Dessa forma, o leitor estará consumindo conteúdos relevantes e, ao mesmo tempo, de interesse do assessorado.